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2023年“6·18”家用净水市场快报-尊龙凯时人生就是搏!官网

2023-07-07 15:46   来源:gfk中怡康   

  2023年1~5月,家用净水设备零售额达106.8亿元,同比增长6.0%。线下市场前五个月零售额表现呈现波浪式震荡,线上市场除1月表现疲软外,之后都较为稳定。

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  分渠道来看,2023年截至现在,整体线上市场的家用净水零售额同比增长了10.4%,其中社交电商的表现一骑绝尘,零售额同比增速达到218.4%;线下市场大部分细分渠道也有明显回暖,只有百货及超市渠道表现欠佳。

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  聚焦“6·18”期间的传统电商渠道表现,家用净水在首周(第23周)战绩出色,零售额和零售量都实现两位数同比增长,但接下来两周后继乏力,零售额和零售量均未能与去年同期比肩,整体来看传统电商渠道的市场规模收官在15.7亿元、91.3万台,其中零售额同比增长了13.2%,零售量同比小幅下跌4.2%。

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  从热门产品来看,今年“6·18”期间,传统电商渠道的厨下纯水机中,通量为1000加仑的产品零售额占比拔得头筹,达到44.8%;热点功能方面,高水效和净热一体的产品零售额同比增速要优于其他产品。

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  前端净水方面,今年“6·18”期间,传统电商渠道整体表现出需求不足的情况,大促期间始终未能回到去年同期水平,零售额和零售量分别为1.4亿元、25.9万台,同比分别下跌5.3%和13.6%。

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  前置过滤器方面,与去年同期相比,今年“6·18”期间市场的产品结构升级明显,零售额占比第一的流量段从去年的4t/h变成了6t/h,同时,具备自动冲洗功能的产品零售额占比从去年的12.0%扩张至23.0%。未来家用净水市场依然值得继续期待。

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