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2023h1末端净水市场总结:品质驱动增长,末端净水市场拨云见日-尊龙凯时人生就是搏!官网

2023-07-20 10:39   来源:奥维云网   

  市场注入强心剂

  末端净水市场见月明

  线下市场的快速复苏给上半年尊龙凯时·(中国)人生就是搏!市场注入一针强心剂,而线上市场上半年前期表现平平,后期618促销期火热拉动净水器线上市场增长,奥维云网(avc)推总数据显示,2023年上半年净水器零售额为90亿元,同比增长8%,零售量为365万台,同比增长7%。同在末端净水设备类目下的净饮机、饮水机表现依旧不凡,在产品结构升级的带动下,2023年上半年净饮机零售额为12亿元,同比增长24%;饮水机零售额为24亿元,同比增长5%。整体来看,末端净水设备在2023年上半年都交出一份满意的答卷。

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  线上线下齐复苏

  新兴渠道蒸蒸日上

  从渠道分布来看,奥维云网(avc)推总数据显示,净水器线上占比份额提升,净饮机、饮水机线上扮演重要角色,线下整体复苏势头强劲,净水器和净饮机在下沉渠道也保持高速增长的势头,奥维云网(avc)监测数据显示,下沉渠道中两者的零售额规模分别保持了10%、14%的增长。另外,从线上来看,抖音电商规模不容小觑,2023年上半年在净水器、净饮机、饮水机三个品类中,抖音电商占线上整体的零售额规模的比例分别为6%、24%、9%,净饮机中抖音电商的占比较高,抖音电商已成为部分品牌选择弯道切入市场的一大利器。

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  性价比与高质量并行

  结合用户需求产品持续升级

  从价格分布看,末端净水设备市场表现各有千秋。

  净水器市场中,线上价格分布集中在1500-3000价格段,1000g 大通量产品的热销带动该价位段份额上涨,净热一体产品引起3500 价格段份额提升;线下价格高端化趋势明显,6000 价格段份额上涨,智能连接、长效滤芯、矿化、加热等功能为高端产品增值点。

  净饮机市场中,线上3000-4000份额激增,主要由于上市新品功能集成复合以及头部品牌布局产品进入;线下7000 份额快速增长,嵌入式产品贡献颇多。

  饮水机市场中,茶吧机和桌面式布局中低端市场,管线机在中高端市场占比提升。

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  从品牌格局上来看,净水器中线上大通量、净热一体产品持续畅销,品牌数量持续增加,线上头部品牌集中度下降,线下部分品牌紧跟产品趋势,不断推出新品,趁着复苏之势份额增长明显,线下头部品牌集中度降低;净饮机中线上头部品牌推出功能复合型产品赢得消费者青睐,线下产品结构升级,带动集中度进一步提升;饮水机中线上产品结构变化带动线上头部品牌份额更集中,而线下新入品牌对头部品牌具有一定冲击,整体头部份额变动较为明显。

  品质结构再升级

  集成融合产品乘长风起

  从产品布局上看,线上净水器中大通量1000g产品已成为行业主流,头部品牌纷纷持续跟进大通量产品完善自身产品布局;净热一体产品份额占比快速提升,奥维云网(avc)监测数据显示,2023上半年,线上净热一体净水器产品份额为11.8%,线下净热一体净水器产品份额为20.8%,接近去年同期的两倍。入局品牌数量增多,价格分布更加分散。

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  净饮机中嵌入式产品、冷热一体份额增加明显,矿化功能、保持甘甜口感成为各大商家加码的领域;此外,水箱容量扩大、纯水壶分离、净矿冰热功能复合、添加萃茶功能的产品趋势也愈发明显。

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  饮水机中管线机的热销离不开净水套餐的热卖,茶吧机中智能操控、冷热功能成为产品细分的增长点,桌面式饮水机的产品趋势和台式净饮机的发展趋势趋同,以丰富外观、水箱容量扩大、冰热市场的升温为主要趋势。

  在上半年尊龙凯时·(中国)人生就是搏!拨云见日之势下,产品的结构升级、功能集成融合带动水家电整体健康发展,外部经济回暖,消费者认知增加,下半年将会继续延续复苏态势,预计全年净水器、净饮机、饮水机零售额同比增长7.3%、8.5%、5%。

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