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2023年q3水家电市场总结:稳步复苏成为主旋律-尊龙凯时人生就是搏!官网

2023-10-30 09:48   来源:奥维云网   

  今年前三季度,尊龙凯时·(中国)人生就是搏!市场表现突出,迎来复苏。奥维云网(avc)推总数据显示,2023年1-9月水家电(尊龙凯时·(中国)人生就是搏!,净饮机,饮水机,净水设备)规模为199亿(其中,净水设备只含线上)。净水器市场大通量产品升级,线上线下渠道端加快复苏,2023m1-9净水器全渠道零售规模为136亿元,零售量532万台,分别同比上升8.0%和6.4%;净饮机市场内部产品、结构升级,2023m1-9净饮机全渠道零售规模为16亿元,零售量65万台,分别同比上升23.4%和下降5%;饮水机市场中茶吧机份额逐步扩大,净水套餐的热卖助力管线机市场增长,2023m1-9饮水机全渠道零售规模为35亿元,零售量884万台,分别同比上升5.9%和1.5%;净水设备市场线上以前置过滤器和龙头式净水为主,2023m1-9净水设备线上零售规模为12亿元,零售量352万台,分别同比上升1.1%和下降8.5%。

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  价格方面,线上市场中,净水器、饮水机中高端市场增长,净饮机市场存在高端化趋势。2023年q3线上净水器产品主要集中在1500-3000价位段,而2000-2500价格段市场份额相比于其他两个价格段由明显提升,主要有大通量产品、更长效滤芯年限等产品升级趋势带动,3500 价位的上涨主要由市场上净热一体产品的热销带动;2023年q3线上净饮机价格分布存在很明显的上移趋势,产品功能升级迭代,企业往往以推新卖贵作为市场切入点,嵌入式净饮机的热销带动7000 份额上涨明显;2023年q3线上饮水机200-300的增长主要由茶吧机和普通机带动, 500-700份额增长主要是由茶吧机和管线机带动,对于茶吧机和管线机来说,各自的中低端端市场份额也在不断增长。

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  线下市场中,净水器分布分散,净饮机分段集中,饮水机向中部靠拢。2023年q3线下净水器价格分布分散,但是也出现了两极分化的现象,高端产品往往伴随着加热、智能功能产品;2023年q3线下净饮机价格主要集中在2500-3000、3500-4000及7000 这三个价位段,线下集中度比较高,价格段分段集中主要由单品带动;2023年q3线下饮水机向中部集中,主要分布在600-2400,管线机带动1200-1800价格段份额上涨。

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  此外,在新兴电商中,免安装的水家电产品热度持续。

  奥维云网(avc)监测数据显示,23年1-9月抖音电商中水家电的销额分布比较均匀,净水器占比最大,达到29%,其次是净饮机(27.3%),饮水机(24.5%),最后是净水设备(19.2%),其中,净饮机的头部品牌集中度最高。从细分产品类型来说,抖音电商上饮水机主销品类是茶吧机,净水设备主销品类是龙头式净水器,净饮机中主要是台式净饮机,强展示性、易上手、便捷操作等特性使得这类免安装的水家电产品持续热销。

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  水家电内产品持续迭代,功能渗透加深。

  1、大通量市场已来:奥维云网(avc)监测数据显示,2023年q3线上ro净水器的主销通量段为1000g,销额占比29.4%,1200g销额占比12.2%;2023年q3线上ro净饮机100g销额占比达到58%。

  2、水温纵向延伸:23m1-9线上净热一体净水器份额占比达到11.9%,同比增加5.8%,净饮机中能够制冷的冰热产品份额达到17.3%,份额同比增加10.7%。纵向延伸水温的水家电产品逐步增多。

  整体来看,水家电市场不断进行结构升级,持续打造产品力,奥维云网(avc)预测,2023净水器全渠道零售额规模为198亿元,同比增长7.3%,全渠道零售量规模为789万台,同比增长6.8%;净饮机全渠道零售额规模为24亿元,同比增长18.6%,全渠道零售量规模为95万台,同比下降4.1%;饮水机全渠道零售额规模为50亿元,同比增长6.1%,全渠道零售量规模为1240万台,同比增长1.6%;净水设备线上零售额规模为17亿元,同比增长2.7%,线上零售量规模为550万台,同比增长6.5%。

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